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2015艺术品电商市场如何救市?
作者:    发布于:2015-02-04 14:32:16    文字:【】【】【
摘要:2014年的艺术圈,讨论最多的除了艺术市场的沉淀调整,就是艺术品电商的迅猛发展了。2013年底,中国的艺术品交易网站已经超过2000家。同年,国内首家艺术品移动艺术电商翰墨千秋艺术交易中心锋芒初露,艺术品交易纷纷在微信、淘宝等平台萌芽...

2014年的艺术圈,讨论最多的除了艺术市场的沉淀调整,就是艺术品电商的迅猛发展了。 2013年底,中国的艺术品交易网站已经超过2000家。同年,国内首家艺术品移动艺术电商翰墨千秋艺术交易中心锋芒初露,艺术品交易纷纷在微信、淘宝等 平台萌芽。2014年,艺术品电商在高速发展的同时,也暴露出很多问题。那么2015年,我们要如何应对难题,谋求艺术电商市场更为健康有序的发展?

艺术品电商存在严重断层

2014 年末,有着三百余年历史的老字号荣宝斋对外宣布,“荣宝斋在线”正式上线试运营。众所周知,早在2000年,国内第一家艺术品电商——嘉德在线已经成立, 而2013年,国内第一家艺术品移动电商——翰墨千秋艺术交易中心成立。换言之,在大批艺术品电商向移动端转型之时,还有很多像荣宝斋一样的传统艺术经营 机构刚刚开始向PC端电商转型。

历经13年,艺术品电商才实现了从PC端到移动端的 跨越。而这十余年中,有两千多家艺术品电商宣布成立。不难看出,艺术品电商间存在着严重断层,且跟风化问题严重。坚持传统艺术经营模式,还是紧随潮流做出 调整,对很多有着丰厚经验的艺术经营机构来说一度是个两难的选择。但从目前艺术品电商及移动艺术电商的发展态势来看,答案已经不言自明。

无创新无品牌是硬伤

数 以千计的艺术品电商可谓一个庞大的群体,然而奇怪的是,至今并未出现某个被艺术圈公认的品牌。相信所有艺术品电商都为此做出过努力,那么问题来了,买家何 以在数以千计的艺术品电商中选中某一家呢?没错,知名度、美誉度、忠诚度。要像买电器想到苏宁、国美,购书想到卓越、当当一样,收藏艺术品想到某某。

在 这一点上,国内首家艺术品移动电商——翰墨千秋艺术交易中心可以说有着相当大的优势。在一些传统艺术经营机构还在谋求向PC端交易转型的时候,翰墨千秋已 抢占移动端市场的先机,推出了国内首个艺术品交易App。而在艺术品电商大行其道之时,翰墨千秋艺术交易中心已华丽升级为国内首款艺术品移动在线拍卖 App,并引起了业内广泛关注和媒体报道。

艺术品藏家年轻化趋势明显

长期以来,艺术藏家习惯于光顾古玩市场、画廊或拍卖会等地。而随着艺术品电商的出现,交易不再受到时间、空间的严格限制,足不出户就能赏玩购买心仪的艺术品。而大部分老藏家的消费习惯已然根深蒂固,对艺术电商的信任并不能在一朝一夕间建立起来。

相对的,如今网购是大批新晋艺术藏家日常生活不可或缺的一部分。对他们来讲,网购艺术品变得顺理成章。线上交易平台的出现不仅构不成其进入收藏界的阻碍,反而变为有效的催化剂。

在艺术品电商的大环境下,艺术品藏家逐渐年轻化。将更多的艺术爱好者培养为新晋艺术买家、藏家,并有效转化那些有着多年线下购买经验的老收藏家,是广大艺术品电商努力的方向。

艺术品保真、保质难

艺 术品作为一种特殊商品,“保真保质”自古以来就是一个难题,而电子商务平台的出现更是放大了这种难度。在过去传统的社会交易中,讲究的是“银货两讫”,一 手交钱,一手交货,电商打破了这一定律,从而使得艺术品电商需要更多的行业自律与诚信意识。此外,针对艺术品电商的相关法律法规也亟待完善。

日前,淘宝因为仅仅37.25%的正品率,遭遇了严重的信任危机,这也为众多艺术电商经营者敲响了警钟。

毫无疑问,艺术藏家与艺术品电商都已进入一个快速发展的阶段。在机遇与挑战并存的2015年,结合自身优势资源,培养忠实买家、提升品牌与服务将是艺术品电商未来努力的方向。而艺术品电商的良性竞争,也将优有效化国内艺术市场环境,使其进入更为健康有序的发展轨道。

脚注信息
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